Блиц-конференция затронет ключевые темы в области рейтинговой стратегии и тактики, раскроет основные аспекты процесса анкетирования и блока сопроводительных коммуникаций, покажет связь между результатами и фирменным позиционированием, продемонстрирует основные цели и стратегии рейтингового направления в фирме.
✓ Блиц-конференция «Рейтинги юридического рынка 2023: в предвкушении успеха» — это профессиональная площадка для развития диалога и деловых связей между представителями юридических фирм, адвокатских образований, рейтингов и рэнкингов.
✓ Программа Блиц-конференции будет полезна представителям юридического консалтинга: партнерам, адвокатам, юристам, менеджерам и директорам по маркетингу, PR, BD, а также представителям СМИ, отраслевых рейтингов и рэнкингов.
✓ К участию приглашены 12 опытных спикеров. Блиц-конференция затронет ключевые темы в области рейтинговой стратегии и тактики, раскроет основные аспекты процесса анкетирования и блока сопроводительных коммуникаций, покажет связь между результатами и фирменным позиционированием, продемонстрирует основные цели и стратегии рейтингового направления в фирме.
✓ Плановое изменение стоимости - 25.01.2023 (18:00)
Программа мероприятия
Регистрация. Приветственный кофе.
Сессия 1. Стратегия и тактика.
Темы и спикеры
Рейтинг как предчувствие: и процесс, и результат. Где мы, как юридическая фирма, сейчас находимся, куда мы хотим попасть и зачем нам в этом вопросе рейтинги?
Как рейтинги помогают нам лучше понять и принять себя?
Какие аспекты жизнедеятельности фирмы раскрывают рейтинги?
Как они помогают выявить и продемонстрировать лучшие качества консультанта?
Как стратегии позиционирования и развития фирмы связаны с рейтинговой стратегией и результатами?
Как сопоставить результаты рейтинга с целевым позиционированием?
Основные рейтинговые цели и стратегии: олимп и/или охват?
Что влияет на положение в рейтинге?
Елена Кожевникова
Советник по развитию Коллегия адвокатов «Ковалев, Тугуши и партнеры»
Евгений Ковалев
председатель комитета и Член Исполнительного совета Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
Андрей Князев
адвокат, руководитель Коллегия адвокатов «Князев и партнеры»
Рейтинг – это только анкеты? Стратегия и тактика коммуникаций «до, во время и после» процесса рейтингования. Кто те заинтересованные лица, на кого ориентирована рейтинговая активность.
Подготовительная PR-работа:
- О чем нужно подумать заранее? Фирма состоит из людей и их личных брендов.
- Резонансность проекта: почему это важно? Взаимодействие со СМИ, экспертными мнениями, деловыми сообществами и площадками.
Работа с результатами:
- Как подать результат внутри фирмы? Как соединить действительность бренда с партнерскими ожиданиями и рейтинговыми возможностями?
- Как презентовать результат рынку?
- Какие последствия ожидают в клиентской плоскости? Клиенты, рейтинги и высокая волатильность: связь и разрыв. Тендеры и рейтинги, игра продолжается.
- Как настроиться на новый круг и сохранить устойчивость в развитии?
- Казнить нельзя премировать. Где поставить запятую в вопросе ответственности за результат? Команда рейтинга в фирме – кто она?
Рейтинг как инструмент прозрачности бренда, в том числе – бренда работодателя. Лучшие хотят работать в лучших фирмах.
Эльмира Смирнова
директор по развитию бизнеса и стратегическим коммуникациям Юридическая фирма LEVEL Legal Services
Светлана Лашук
директор по маркетингу и развитию Коллегия адвокатов «Монастырский, Зюба, Степанов & Партнеры»
Сергей Левин
руководитель юридической службы, советник по товарным знакам Компания «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг»
Анна Лапа
главный специалист по интеллектуальной собственности Фармацевтическая компания «Генериум»
Сессия 2. Практика подачи и оценки анкет
Темы и спикеры
Тонкости анкетирования. Все что необходимо знать про 500 и 1000 знаков с пробелами.
Упаковка анкеты как истинное искусство: классика и авангард в каждом слове.
«Вредные советы» с высоты опыта - как описание кейса может ослабить анкету?
Проверка стоимостью места. Чек лист «все ли учтено в анкете рейтинга Коммерсант».
Взгляд анкеты изнутри. На что обращает внимание эксперт?
Топ-7 типичных анкетных ошибок в 2022. Какие нетипичные ошибки, значительно влияющие на итоговый результат, при подаче анкет допускали фирмы в 2022 году?
Как оценивать юрфирмы, в которых сильно «перемешались» команды? Ньюльфы «обнулили» прежние заслуги ильфов? Как оценивались новые команды, и что важно было учесть?
Рейтинг — это автопортрет, художественный вымысел или документальный фильм?
Если кейсы не самые сильные и масштабные на рынке, что делать, как себя подавать? Насколько хорошо составленная заявка может приподнять практику?
Как рейтинги презентуют себя бизнесу? Как они помогают в выборе консультанта?
Екатерина Клейменова
разработчик методологии рейтинга Лидеры PROБанкротство, основатель Консалтинговая компания LegalBranding
Виктория Курашкина
Координатор проекта "Справочник юридических фирм России и СНГ / рейтинг РАА", директор по маркетингу Арбитражная Ассоциация «РАА»
Юлия Карапетян
Редактор приложения «Ъ-Юридический бизнес», главный редактор рейтинга «Лидеры рынка юридических услуг» Издательский дом «Коммерсантъ»
Спикеры и модераторы
Елена Кожевникова
Советник по развитию Коллегия адвокатов «Ковалев, Тугуши и партнеры»
Евгений Ковалев
председатель комитета и Член Исполнительного совета Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
Андрей Князев
адвокат, руководитель Коллегия адвокатов «Князев и партнеры»
Эльмира Смирнова
директор по развитию бизнеса и стратегическим коммуникациям Юридическая фирма LEVEL Legal Services
Светлана Лашук
директор по маркетингу и развитию Коллегия адвокатов «Монастырский, Зюба, Степанов & Партнеры»
Сергей Левин
руководитель юридической службы, советник по товарным знакам Компания «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг»
Анна Лапа
главный специалист по интеллектуальной собственности Фармацевтическая компания «Генериум»
Юлия Карапетян
Редактор приложения «Ъ-Юридический бизнес», главный редактор рейтинга «Лидеры рынка юридических услуг» Издательский дом «Коммерсантъ»
Екатерина Клейменова
разработчик методологии рейтинга Лидеры PROБанкротство, основатель Консалтинговая компания LegalBranding
Виктория Курашкина
Координатор проекта "Справочник юридических фирм России и СНГ / рейтинг РАА", директор по маркетингу Арбитражная Ассоциация «РАА»
