Иван Федяков

На рынке бытовой техники и электроники есть своя специфика. Во-первых, на 100% это импортозависимая отрасль. И это не являлось проблемой до прошлого года. Исторически Россия всегда импортировала электронику или комплектующие для сборки и производства из-за рубежа, российская электроника, стоит признать, была неконкурентоспособна. Но в прошлом году Минпромторг разрешил ввоз контрафакта, сняв ограничения на ввоз параллельного импорта. Резко стала активизироваться челночная торговля, мелкооптовые поставки. И большой объем брендированной техники от недобросовестных ритейлеров начал продаваться через маркетплейсы или условными ИП, которые ввозят продукцию из Турции, Эмиратов, Казахстана. При этом, естественно, они не уплачивают основной части налогов и не проходят процедуры сертификации. И в результате, получается, М.Видео или другая компания, просто не могут себе позволить продавать продукцию, не адаптированную под российское законодательство, они просто рискуют нарваться на штраф. Цены на товары у них выше, и поэтому падает выручка.

М.Видео в своем отчете за первое полугодие пытались объяснить падение прибыли и увеличение убытков тем, что компания стала существенно больше заниматься прямым импортом, стала вынуждена закупать больше продукции для того, чтобы исключить ситуацию "пустых полок". Но с точки зрения современного рынка это шаг назад, потому что ритейлер должен заниматься розницей, производитель должен заниматься производством, дистрибьюторы и поставщики должны заниматься дистрибуцией, логистикой. Каждый должен заниматься своим делом.

Отрасль бытовой техники и электроники очень консолидирована: на М.Видео и DNS приходится больше половины всего оборота электроники в стране, это два основных игрока, они с огромным отрывом идут от всех остальных. По объемам продаж к ним сегодня подтягиваются маркеплейсы Ozon и Wildberries. Я думаю, что в ближайшее время мы увидим активное сокращение физических магазинов, М.Видео начнет закрывать магазины в ближайшее время. Об открытии новых магазинов и речи быть не может. DNS в этом плане более устойчив, так как у DNS достаточно сильная позиция в b2b-продажах, и это поддерживает работу их магазинов. Хотя, я думаю, большинство магазинов у них также убыточно. Не исключаю, что DNS также вынужден будет закрывать магазины.

Все, что касается физической розницы бытовой техники и электроники, мы ее будем терять, все больше мы будем видеть уход в онлайн-торговлю.

Сложно сказать, изменились ли потребительские предпочтения сами по себе или это такая реакция потребителей на трансформацию рынка. Раньше были одни товары на полках, сейчас многие товары пропали, и потребители вынуждены покупать альтернативную продукцию. Конечно, мы видим, что доходы населения снизились достаточно существенно, люди стали экономить, люди стали экспериментировать с покупкой недорогих товаров, которые настолько дешевые, что их не обязательно ремонтировать. Но является ли это добровольным выбором или вынужденной мерой? Большой вопрос. Та же самая продукция компании Apple, которая еще недавно была очень популярна в России, сегодня хоть официально и не поставляется, но, в принципе, весь ассортимент Apple можно найти на рынке, пусть и сомнительного качества (по крайней мере, на тех же маркетплейсах). В этом смысле люди вынуждены перестраиваться на более дешевые и низкокачественные товары.

Если Минпромторг не разберется с тем бардаком относительно контрафактной продукции, которая заполнила маркетплейсы, то это нанесет серьезный удар по потребителям, это прямое ущемление прав потребителей. Рынок уже наводнился контрафактной, неадаптированной к российскому рынку техникой. К этому, конечно, необходимо привлекать внимание. Имеет смысл запретить продажу контрафактной продукции. Это сократит ассортимент на полках и на маркетплейсах, но хотя бы мы уравняем интересы конкурентов между собой и сможем защитить интересы потребителей. Но надеяться на это сильно не приходится. Если за полтора года Минпромторг не предпринял никаких мер, то не думаю, что что-то изменится в ближайший год.

Сегодня, в текущей ситуации, большинство товара, которое поставляется по параллельному импорту челноками или неизвестными компаниями, никаких гарантий не предоставляет. А если кто-то и дает гарантии — то это элементарное введение потребителей в заблуждение.

Курс валют влияет на рынок, так как это импортозависимый рынок. В 2022 году рубль очень сильно укрепился, и за счет этого мы увидели даже некоторые элементы дефляции в сегменте бытовой техники и электроники. Многие успели завезти продукцию по курсу прошлого года, и эта продукция до сих пор продается. Конечно, после полной реализации этого товара мы неминуемо увидим рост цен, потому что на текущий момент рубль ослабел порядка 30% с начала года. Естественно, это все отразится на ценах и ляжет на плечи покупателей. Но я думаю, это будет к концу года, нас ждет резкий всплеск цен на рынке электроники и бытовой техники, особенно в преддверии нового года, когда активизируются продажи. Повышение начнется с середины ноября, декабря.

Хороший вопрос насчет перспектив. Когда начали говорить, что на место европейских брендов на российский рынок хлынет продукция турецких, индийских, китайских брендов, я к этому относился очень скептически. И мне кажется, я оказался прав. Никакого интереса ни турецкие, ни индийские производители к российскому рынку не питают, это рынок очень рискованный для ведения бизнеса. Кроме того, российский рынок — на самом деле небольшой рынок по сравнению с другими странами, у нас не настолько высокие объемы потребления, к тому же рынок не является динамично растущим, он скорее имеет тенденцию к стагнации, а то и к падению. Поэтому к нам не пришли альтернативные бренды, и все ритейлеры вынужденно занялись закупкой техники за рубежом самостоятельно. С точки зрения перспективы рынка мы фактически вернулись к ситуации начала 90-х годов, когда в России не было официальных представительств иностранных компаний, иностранных брендов. Из цивилизованной торговли, к которой мы так стремились последние несколько десятилетий, мы в одночасье отброшены на 20–30 лет назад. К сожалению, ожидаю, что рынок продолжит погружение в лихие 90-е.