Блиц-конференция затронет ключевые темы в области рейтинговой стратегии и тактики, раскроет основные аспекты процесса анкетирования и блока сопроводительных коммуникаций, покажет связь между результатами и фирменным позиционированием, продемонстрирует основные цели и стратегии рейтингового направления в фирме.
✓ Блиц-конференция «Рейтинги юридического рынка 2023: в предвкушении успеха» — это профессиональная площадка для развития диалога и деловых связей между представителями юридических фирм, адвокатских образований, рейтингов и рэнкингов.
✓ Программа Блиц-конференции будет полезна представителям юридического консалтинга: партнерам, адвокатам, юристам, менеджерам и директорам по маркетингу, PR, BD, а также представителям СМИ, отраслевых рейтингов и рэнкингов.
✓ К участию приглашены 12 опытных спикеров. Блиц-конференция затронет ключевые темы в области рейтинговой стратегии и тактики, раскроет основные аспекты процесса анкетирования и блока сопроводительных коммуникаций, покажет связь между результатами и фирменным позиционированием, продемонстрирует основные цели и стратегии рейтингового направления в фирме.
✓ Плановое изменение стоимости - 25.01.2023 (18:00)
Программа мероприятия
Регистрация. Приветственный кофе.
Сессия 1. Стратегия и тактика.
Темы и спикеры
Рейтинг как предчувствие: и процесс, и результат. Где мы, как юридическая фирма, сейчас находимся, куда мы хотим попасть и зачем нам в этом вопросе рейтинги?
Как рейтинги помогают нам лучше понять и принять себя?
Какие аспекты жизнедеятельности фирмы раскрывают рейтинги?
Как они помогают выявить и продемонстрировать лучшие качества консультанта?
Как стратегии позиционирования и развития фирмы связаны с рейтинговой стратегией и результатами?
Как сопоставить результаты рейтинга с целевым позиционированием?
Основные рейтинговые цели и стратегии: олимп и/или охват?
Что влияет на положение в рейтинге?
Елена Кожевникова
Советник по развитию Коллегия адвокатов «Ковалев, Тугуши и партнеры»
Евгений Ковалев
председатель комитета по коммуникациям юридического рынка Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
Андрей Князев
адвокат, руководитель Коллегия адвокатов «Князев и партнеры»
Рейтинг – это только анкеты? Стратегия и тактика коммуникаций «до, во время и после» процесса рейтингования. Кто те заинтересованные лица, на кого ориентирована рейтинговая активность.
Подготовительная PR-работа:
- О чем нужно подумать заранее? Фирма состоит из людей и их личных брендов.
- Резонансность проекта: почему это важно? Взаимодействие со СМИ, экспертными мнениями, деловыми сообществами и площадками.
Работа с результатами:
- Как подать результат внутри фирмы? Как соединить действительность бренда с партнерскими ожиданиями и рейтинговыми возможностями?
- Как презентовать результат рынку?
- Какие последствия ожидают в клиентской плоскости? Клиенты, рейтинги и высокая волатильность: связь и разрыв. Тендеры и рейтинги, игра продолжается.
- Как настроиться на новый круг и сохранить устойчивость в развитии?
- Казнить нельзя премировать. Где поставить запятую в вопросе ответственности за результат? Команда рейтинга в фирме – кто она?
Рейтинг как инструмент прозрачности бренда, в том числе – бренда работодателя. Лучшие хотят работать в лучших фирмах.
Эльмира Смирнова
директор по развитию бизнеса и стратегическим коммуникациям Юридическая фирма LEVEL Legal Services
Светлана Лашук
директор по маркетингу и развитию Адвокатское бюро «Монастырский, Зюба, Степанов & Партнеры»
Сергей Левин
руководитель юридической службы, советник по товарным знакам Компания «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг»
Анна Лапа
главный специалист по интеллектуальной собственности Фармацевтическая компания «Генериум»
Сессия 2. Практика подачи и оценки анкет
Темы и спикеры
Тонкости анкетирования. Все что необходимо знать про 500 и 1000 знаков с пробелами.
Упаковка анкеты как истинное искусство: классика и авангард в каждом слове.
«Вредные советы» с высоты опыта - как описание кейса может ослабить анкету?
Проверка стоимостью места. Чек лист «все ли учтено в анкете рейтинга Коммерсант».
Взгляд анкеты изнутри. На что обращает внимание эксперт?
Топ-7 типичных анкетных ошибок в 2022. Какие нетипичные ошибки, значительно влияющие на итоговый результат, при подаче анкет допускали фирмы в 2022 году?
Как оценивать юрфирмы, в которых сильно «перемешались» команды? Ньюльфы «обнулили» прежние заслуги ильфов? Как оценивались новые команды, и что важно было учесть?
Рейтинг — это автопортрет, художественный вымысел или документальный фильм?
Если кейсы не самые сильные и масштабные на рынке, что делать, как себя подавать? Насколько хорошо составленная заявка может приподнять практику?
Как рейтинги презентуют себя бизнесу? Как они помогают в выборе консультанта?
Виктория Курашкина
Координатор проекта "Справочник юридических фирм России и СНГ / рейтинг РАА", директор по маркетингу Арбитражная Ассоциация «РАА»
Юлия Карапетян
Редактор приложения «Ъ-Юридический бизнес», главный редактор рейтинга «Лидеры рынка юридических услуг» Издательский дом «Коммерсантъ»
Спикеры и модераторы
Елена Кожевникова
Советник по развитию Коллегия адвокатов «Ковалев, Тугуши и партнеры»
Евгений Ковалев
председатель комитета по коммуникациям юридического рынка Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
Андрей Князев
адвокат, руководитель Коллегия адвокатов «Князев и партнеры»
Эльмира Смирнова
директор по развитию бизнеса и стратегическим коммуникациям Юридическая фирма LEVEL Legal Services
Светлана Лашук
директор по маркетингу и развитию Адвокатское бюро «Монастырский, Зюба, Степанов & Партнеры»
Сергей Левин
руководитель юридической службы, советник по товарным знакам Компания «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг»
Анна Лапа
главный специалист по интеллектуальной собственности Фармацевтическая компания «Генериум»
Юлия Карапетян
Редактор приложения «Ъ-Юридический бизнес», главный редактор рейтинга «Лидеры рынка юридических услуг» Издательский дом «Коммерсантъ»
Виктория Курашкина
Координатор проекта "Справочник юридических фирм России и СНГ / рейтинг РАА", директор по маркетингу Арбитражная Ассоциация «РАА»
